Sie können zwar an Ihrem Markennamen erkannt werden, aber das reicht heutzutage nicht mehr aus: Sie brauchen eine stärkere Markenidentität. Marken werden oft an ihrem Logo erkannt, und einige Marken sind bekannt genug, um auch an ihrer Farbgebung erkennbar zu sein. Dies ist ihr Branding; von Ihrer Website über Ihre sozialen Medien bis hin zu Ihren Gastbeiträgen sind Sie leicht zu erkennen, bevor Sie sich vorstellen.
Der Aufbau einer starken Markenidentität besteht aus mehreren Komponenten, angefangen beim offensichtlichen Logo bis hin zur Wahl der Schriftart. Wir erläutern Ihnen alles, was Sie für die Gestaltung Ihrer Unternehmensidentität benötigen.
7 Komponenten einer starken Markenidentität
1. Ein solides Logo
Es gibt einige Logos, die wir alle kennen: McDonald’s, Pepsi, Apple, Audi. So unterschiedlich diese Marken auch sind, fast jeder kennt ihr Logo, noch bevor er den Firmennamen sieht. Das ist es, was Sie für Ihre Marke wollen: Sie wollen ein Logo, das heraussticht und ohne Worte sagt, wer Sie sind. Es sollte in einem Stil gehalten sein, der den Ton Ihres Unternehmens widerspiegelt, es sollte Farben haben, die Sie repräsentieren, und es muss in jedem Fall wiedererkennbar sein.
Wenn Sie Ihr Logo entwerfen, sollten Sie an jede mögliche Situation denken, die sich ergeben könnte. Wenn Sie Ihr Logo mit einer Weihnachtsmütze versehen, kann man es dann noch erkennen? Wenn Sie sich zum Saint Patrick’s Day grün färben, ist die Form Ihres Logos einzigartig genug, um immer noch als Sie erkannt zu werden? Kann man das Logo sehen, egal ob es groß auf einer Plakatwand oder winzig auf einem Bleistift gedruckt ist? Sie wollen ein Logo, das unabhängig von der Größe und der Jahreszeit auffällt.
2. Wiedererkennbare Farben
McDonald’s hat rot und gelb, Pepsi hat blau und rot: Mit diesen Farben lassen sich leicht Grafiken, Kleidung und vieles mehr gestalten. Sie sind leicht zu koordinieren und repräsentieren die Marken gut. Das sollten Sie auch können. Wählen Sie für Ihr Logo Farben, die Sie immer wieder auf Ihrer Website und in Ihren Grafiken verwenden können. Sie können jedoch nicht einfach beliebige Farben auswählen und es dabei belassen.
Sie müssen Ihr Publikum kennen. Richten Sie sich an Kinder? Dann brauchen Sie fröhliche, helle Farben für Kinder. Sind Sie eine Wellness-Marke? Beruhigende, wohltuende Pastellfarben eignen sich gut, mit viel Grün, um die Natur darzustellen. Sind Sie ein Unternehmen, das Energydrinks an Gamer verkauft? Dann sind RGB-Farben, die zu Ihren Geschmacksrichtungen passen, genau das Richtige für Sie. Ganz gleich, welche Farben Sie wählen, sie müssen Ihre Zielgruppe und Sie selbst repräsentieren.
3. Passende Schriftarten
Es gibt eine begrenzte Anzahl von Farben auf dieser Welt. Nehmen wir an, Sie haben rote und blaue Grafiken. Wie können die Leute Ihr Produkt von einer bekannteren roten und blauen Marke wie Pepsi unterscheiden? Ein Teil davon ist die genaue Schattierung und der Ton der verwendeten Farben, aber auch die Schriftarten sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marke. Stellen Sie sicher, dass Sie auf Ihrer Website und in den Grafiken, die Sie in den sozialen Medien veröffentlichen, dieselben Schriftarten verwenden. Das hilft Ihnen, Konsistenz zu schaffen, und macht Ihre visuellen Inhalte repräsentativer für Sie.
Sie sollten immer eine Schriftart verwenden, die Menschen lesen können und die auch Bildschirmlesegeräte für sehbehinderte Menschen lesen können. Achten Sie jedoch darauf, dass die Schriftarten Sie repräsentieren. Benutzerdefinierte Schriftarten sind großartig, aber es gibt bereits Tausende von kostenlosen und kostenpflichtigen Schriftarten – also stöbern Sie ruhig. Wenn Sie eine Wellness-Marke sind, eignet sich eine entspannte und ansprechende Schriftart. Wenn Sie eine Sportmarke sind, dann brauchen Sie etwas Großes, Fettes und Klares. Entscheiden Sie sich für eine Schriftart und bleiben Sie bei dieser für Ihre Identität.
4. Eine Markenstimme
Sobald Sie die visuellen Aspekte im Griff haben, können Sie mit der Erstellung einer Website und der Gestaltung von Grafiken für Ihre Social-Media-Profile beginnen. Wer sind Sie für Ihren Kundenstamm? Sind Sie die große, einflussreiche Stimme, die in der Branche eine wichtige Rolle spielt? Sind Sie schrullig und sympathisch? Sind Sie ein netter Freund, der zufällig ein Experte in einer bestimmten Nische ist? Bestimmen Sie diese Dinge.
Sie wollen immer, dass Ihre Leser und Kunden wissen, dass Sie es sind, sobald sie anfangen zu lesen. Sie können nicht an einem Tag ein Freund sein und am nächsten Tag ein uninteressiertes Unternehmen. Bleiben Sie bei einem Tonfall, damit Menschen, die Ihren Stil mögen, Ihre Inhalte finden und sich daran gewöhnen können. Dann werden sie immer wieder zu Ihnen zurückkehren, weil sie Ihren Tonfall mögen und er sie anspricht. Denken Sie darüber nach, welcher Ton Sie widerspiegelt, und beginnen Sie dann, die Stimme Ihrer Marke zu entwerfen.
5. Künstlerischer Stil
Einige Unternehmen haben kleine Zeichnungen auf ihrer Website oder Grafiken. Wenn Sie eine Zeichnung einbauen wollen, achten Sie darauf, dass sie immer im gleichen Stil gehalten ist. Sie sollten auch darauf achten, dass es der richtige Stil für Sie ist.
Nehmen wir an, Sie sind eine Wellness-Marke und möchten jemanden abbilden, der auf einer Yogamatte meditiert, die Sie verkaufen. Der Stil muss zum Branding passen. Wenn Ihre Website in gedeckten Farben gehalten ist, muss auch die Zeichnung gedeckte Töne verwenden.
Einen Monat später wollen Sie eine Zeichnung, die zu den neuen Gesichtsmasken passt. Wenn die Zeichnung der Yogamatte cartoonhaft war, muss die Gesichtsmaske im gleichen cartoonhaften Stil gezeichnet werden. Dies dient der Konsistenz und der Markenbildung. Große Künstler sind für ihren unverwechselbaren Kunststil bekannt – Ihr Branding sollte das gleiche sein. Jedes Mal, wenn jemand eine Zeichnung in Ihrem Stil sieht, sollte er wissen, dass sie für Ihr Produkt ist.
6. Fotografie-Stil
Wenn Sie die Fotografie der Grafik vorziehen, sollten Sie darauf achten, dass die Bilder, die Sie erstellen und verwenden, einheitlich sind. Versuchen Sie, die gleichen Modelle und Landschaften für neue Bilder zu fotografieren. Stellen Sie nicht an einem Tag Bilder von New York und am nächsten Tag von Seattle ein, weil beides als “Stadt” zählt. Entscheiden Sie sich für einen Ort, idealerweise für den, an dem Sie ansässig sind. Wenden Sie dieses Prinzip auch auf Felder, Wälder und Skylines an: Wählen Sie verschiedene Bilder desselben Gebiets aus, wiederum idealerweise von Ihrem Standort aus.
Versuchen Sie bei den Modellen, ob Sie welche mieten können. Wenn nicht, wählen Sie Bilder mit denselben Stockmodellen, wenn Sie Ihre Bilder kaufen. Auch hier geht es darum, dass die Leute das Gesicht einer Person sehen und sie mit Ihnen in Verbindung bringen. Sie können nicht zulassen, dass die Leute den großen brünetten Mann sehen und ihn mit Ihnen in Verbindung bringen, wenn Sie eine kleine blonde Frau als Model für Ihre Produkte verwenden. Du willst, dass die Leute sie sehen und denken: “Oh, sie ist das Model von [Marke]!”
7. Marketing-Strategien
Sie möchten, dass Ihr Marketing überall präsent ist. Veröffentlichen Sie es in den sozialen Medien, veröffentlichen Sie Gastbeiträge auf den Websites und in den sozialen Medien anderer Unternehmen, und führen Sie E-Mail-Marketingkampagnen durch. Sie sollten jedoch darauf achten, dass Ihre Strategien gleich bleiben. Natürlich ändern sich die Marketingtrends im Laufe der Zeit, und Sie sollten sich ihnen anpassen, aber stellen Sie sicher, dass Sie immer noch derselbe sind.
Wenn Sie sich auf Clickbait verlassen, sollten Sie nicht aufhören, Clickbait zu verwenden. Wechseln Sie zum neuen Clickbait-Stil, wenn sich die Trends ändern. Vermeiden Sie Clickbait unter allen Umständen? Dann verwenden Sie niemals einen Clickbait-Titel auf Ihrer Website oder in sozialen Medien. Menschen, die Clickbait nicht mögen, werden denken, dass Sie sich verändert haben, und mögen Sie deshalb vielleicht weniger. Bleiben Sie sich selbst treu, wenn Sie Marketing betreiben.
Wenn Sie Hilfe benötigen, um Ihre Marke zu festigen oder sogar Ihre Website von Grund auf neu aufzubauen, machen Sie sich keine Sorgen. Kontaktieren Sie uns bei Social Media Move. Buchen Sie einen Beratungstermin und erkundigen Sie sich nach unseren Dienstleistungen. Wir kümmern uns um alles, vom Logo über Schriftarten bis hin zur SEO-Implementierung auf Ihrer Website. Sie werden eine solide Marke und eine funktionierende Marketingstrategie haben.