Wenn Sie eine digitale Werbekampagne starten, kann Ihnen der Kopf schwirren. Es gibt so viele Möglichkeiten, Online-Marketing zu betreiben, dass es schwierig sein kann, zu verstehen, welche Methode am besten funktioniert. In Wirklichkeit ist es gar nicht so schwer, das herauszufinden. Praktisch alles, was online passiert, läuft heutzutage über Google, daher sollten Sie Ihre Bemühungen auf die beiden wichtigsten Werbeoptionen konzentrieren: PPC-Werbung und Google Display Ads.
Aber was ist der Unterschied zwischen den beiden, und woher wissen Sie, welche die richtige für Ihr Unternehmen ist? Social Media Move hat für Sie die passende Antwort.
PPC-Werbung vs. Google Display Ads: Welche sollten Sie wählen?
PPC-Werbung kurz und bündig
PPC steht für Pay-per-Click, was so einfach ist, wie es klingt. Sie zahlen eine geringe Gebühr, um Ihre Anzeige einzurichten, und werden dann für jeden Klick, den Ihre Anzeige im Laufe der Zeit erhält, abgerechnet. Wenn die Leute nicht klicken, bleibt Ihre Rechnung niedrig, aber wenn sie auf Ihren Link klicken, schulden Sie Google mehr Geld.
Und ja, Google ist wahrscheinlich derjenige, den Sie bezahlen werden, weil es der bei weitem dominierende Anbieter von PPC-Möglichkeiten ist. Ihr AdSense-Programm verwendet ausschließlich das PPC-Modell. Diese Anzeigen können auf anderen Websites erscheinen, wenn diese ein Google-Suchfeld oder ein Plugin haben, aber die meisten PPC-Anzeigen sind für die Suchergebnisseiten von Google. Ihre Website erscheint ganz oben in den Suchergebnissen, wenn Ihre Keywords verwendet werden und Google Ihre Anzeige für relevant hält.
Wenn Sie eine Google PPC-Anzeige schalten, wird Ihr Link mit dem Zusatz “AD” versehen, um die Verbraucher zu informieren. Es kann sein, dass andere ähnliche Unternehmen zur gleichen Zeit werben, so dass es keine Garantie dafür gibt, dass Ihr Spitzenplatz völlig exklusiv ist. Ist dies also die beste Online-Werbemethode für Sie? Lassen Sie uns die Vor- und Nachteile betrachten.
Vorteile von PPC-Marketing
PPC ist großartig, denn Sie erhalten eine Vielzahl von Daten aus Ihrer Kampagne. Jeder Klick wird nachverfolgt, und es werden Daten über jeden Verbraucher gesammelt. Sie wissen, woher Ihre Klicks kommen und wo sie herkommen, und Sie erhalten wertvolle Nutzerinformationen. Dies kann Ihnen helfen, mehr über Ihre wichtigsten demografischen Merkmale zu erfahren, oder Ihnen sogar Ideen geben, wen Sie mit Ihrer nächsten Kampagne ansprechen sollten.
Aus finanzieller Sicht ist PPC sehr sinnvoll. Sie zahlen für das, was Sie bekommen, obwohl es an Ihnen liegt, diese Klicks profitabel zu machen. Sie können den erwarteten ROI einer PPC-Kampagne auf der Rückseite einer Serviette berechnen, wenn Sie einige Variablen kennen. Wenn Sie Ihre durchschnittliche Konversionsrate (die Rate, mit der Website-Besucher tatsächlich etwas kaufen) und Ihren durchschnittlichen Verkaufsbetrag kennen, können Sie den Gesamtumsatz Ihrer Kampagne schätzen.
Ziehen Sie von dieser Zahl Ihre Kampagnenkosten ab, und Sie erhalten Ihren erwarteten ROI. Berechnen Sie diesen Wert im Voraus, und überprüfen Sie anschließend, ob Ihre Kampagne tatsächlich eine positive Wirkung hatte. Ein schlechtes Ergebnis könnte darauf hindeuten, dass Ihre Website neu gestaltet werden muss, um Ihre Konversionsrate zu erhöhen.
Nachteile von PPC-Marketing
PPC ist nicht perfekt. Wenn Ihr Unternehmen nicht ohne Weiteres Online-Kunden umwandelt, ist es möglicherweise nicht die richtige Wahl für Sie. Wenn Ihr Unternehmen zum Beispiel stark auf persönliche Kunden angewiesen ist, kann es schwierig sein, den Wert einer PPC-Kampagne zu quantifizieren. Stellen Sie sich ein Restaurant vor, das keine Online-Bestellungen tätigt. Woher soll es wissen, wer aufgrund seiner Google-Anzeige zur Tür hereingekommen ist?
Ein weiterer Nachteil ist, dass die Reichweite ziemlich begrenzt ist. Ihre Anzeige erscheint nur dann, wenn die richtigen Suchbegriffe verwendet werden und wenn Google davon ausgeht, dass die Suchenden nach Ihrer Art von Geschäft suchen. Da Google jeden Tag Milliarden von Suchanfragen bearbeitet, müssen Sie sicherstellen, dass die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter perfekt sind.
Da die Kampagne von den Suchergebnissen abhängt, kann sie eine schlechte Investition sein, wenn Ihre Branche typischerweise auf Mund-zu-Mund-Propaganda oder andere Formen der Werbung angewiesen ist. Es gibt sicherlich Fälle, in denen PPC einfach keine große Wirkung zeigt. In diesen Fällen sollten Sie das Google Display-Netzwerk ausprobieren.
Wie Google Display Ads funktionieren
Werfen wir einen Blick auf die andere Seite von Googles Werbemaschine: Google Display-Anzeigen. Sie werden im Google Display-Netzwerk geschaltet und unterscheiden sich von PPC-Anzeigen vor allem dadurch, dass sie überwiegend visuell sind. Display-Anzeigen können die Form von Bannern, Videos oder dynamischen Bildern haben, die die Online-Aktivitäten der Verbraucher widerspiegeln. Es gibt auch Textanzeigen, die mit dem Display-Netzwerk funktionieren, vor allem für Google Mail.
Zunächst müssen Sie die Anzeige entwerfen. Shopping-Anzeigen enthalten ein einfaches Bild Ihres Produkts zusammen mit einem Preisschild. Sie erscheinen überall dort, wo eine Website Platz für sie vorgesehen hat, und zeigen Ihre Produkte an, wenn ein Nutzer zuvor nach etwas Ähnlichem gesucht hat. Wenn Sie Schuhe verkaufen und ein Kunde nach ähnlichen Schuhen wie den von Ihnen angebotenen gesucht hat, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihre Anzeige gesehen wird und der Kunde darauf klickt.
Videoanzeigen machen sogar noch mehr Spaß. Sie können ein kurzes Video aufnehmen und es auf YouTube hochladen. Das ist eine gute Möglichkeit, Ihr Unternehmen bekannt zu machen und die Neugier der Menschen zu wecken.
Vorteile von Display-Anzeigen
Display Ads sind teurer, wenn Sie ein positives Ergebnis erzielen. Wenn sich beispielsweise jemand Ihre gesamte Videoanzeige ansieht, wird Ihnen etwas mehr in Rechnung gestellt. Der größte Teil des Budgets wird jedoch von Ihnen im Voraus festgelegt. Sie können eine Obergrenze festlegen, wie viel Sie ausgeben möchten, und sobald diese Obergrenze erreicht ist, schaltet Google Ihre Anzeigen ab.
Das bedeutet, dass Sie Ihre Ausgaben für Display-Anzeigen leicht kontrollieren können. Sie müssen nicht befürchten, dass ein plötzlicher Zustrom von Klicks eine hohe Rechnung nach sich zieht, obwohl das vielleicht gar nicht so schlecht ist.
Der größte Vorteil ist, dass Sie diese Anzeigen viel auffälliger gestalten können. Da sie nicht vollständig von Suchbegriffen abhängig sind, wissen Sie nicht, ob der Nutzer bewusst nach Ihrem Unternehmen gesucht hat, also müssen Sie seine Aufmerksamkeit mit Ihren kreativen Fähigkeiten wecken.
Nachteile von Display-Anzeigen
Die Erstellung von Display-Anzeigen ist aufwendiger, keine Frage. Sie müssen ein Banner entwerfen oder ein ganzes Video bearbeiten! Aber wenn Sie bereit sind, ein wenig mehr Zeit zu investieren, können sie Wunder bewirken.
Ein weiterer Punkt ist, dass Sie Ihre Zielgruppe sorgfältig auswählen müssen. Anstelle von Schlüsselwörtern für Display-Anzeigen verwendet Google sein algorithmisches Urteil über die Nutzer, und das basiert stark auf der Aktivität der Nutzer. Sie müssen festlegen, wer Ihre Anzeige sehen soll, also müssen Sie Ihren Zielmarkt gut kennen. Vergleichen Sie dies mit einer PPC-Anzeige, bei der Sie wissen, dass Ihre Anzeige gesehen wird, wenn jemand die richtigen Wörter eintippt, unabhängig davon, wer er ist.
Welches Werbemodell ist am besten?
PPC-Werbung ist eine großartige Option für lokale Unternehmen, da sie sorgfältig Schlüsselwörter, einschließlich des Namens ihrer Stadt, auswählen können, um Klicks zu erhalten. Sie ist auch ideal für Unternehmen, die ausschließlich online tätig sind.
Display-Anzeigen hingegen bieten kreativen Unternehmen eine Möglichkeit, ihr Können unter Beweis zu stellen. Außerdem haben sie eine unglaubliche Reichweite: Google schätzt, dass 90 % der Internetnutzer Display-Anzeigen in irgendeiner Form sehen. Auch Shopping-Websites lieben Display-Anzeigen, da sie ihre Produkte interessierten Käufern präsentieren können.
Manche Unternehmen möchten aber vielleicht beides nutzen! Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie die Werbeoptionen von Google optimal nutzen können, sprechen Sie mit uns. Kontaktieren Sie Social Media Move und vereinbaren Sie einen Beratungstermin. Wir helfen Ihnen bei der Gestaltung Ihrer nächsten Online-Marketing-Kampagne und sorgen dafür, dass sie großartige Ergebnisse erzielt.